Главное деловое событие страны – «Бренд Года-2011», которое проходило в эвент-холле элитного жилого комплекса PARK AVENUE, началось с небольшим опозданием. Все потому, что Президента и создателя конкурса Владимира Михайловича Спиваковского окружили и никак не хотели отпускать представители СМИ, коих на мероприятии было огромное количество. Журналисты выстраивались в очереди, чтобы задать Владимиру Спиваковскому свои вопросы. Не отставали и корреспонденты xvatit.com.
Xvatit.com: На Ваш взгляд, каким должен быть бренд, чтобы его признали лучшим?
В.С.: Он обязан удовлетворять самые главные потребительские запросы, чтобы люди покупали продукцию.
Xvatit.com: Какие именно запросы?
В.С.: Невозможно понять, почему приобретают те или иные товары: одни смотрят на цену, другие предпочитают солонее или послаще; кому-то важно, чтобы телевизор сделали в Японии, а некоторые выбирают только американское.
Но есть фактор, называемый брендом.
Xvatit.com: Что это за фактор?
В.С.: Разбудите человека в три часа ночи и спросите, какие марки холодильника он знает. У него не будет времени подумать – ответит то, что подскажет подсознание. Фирма, которую назовет, и есть бренд, потому что на слуху и люди хотят покупать ее продукцию.
Xvatit.com: Победителя определяет жюри?
В.С.: Когда конкурс только набирал обороты и обдумывались его организационные моменты, было решено отказаться от каких-либо судей, чтобы избежать коррупции.
Xvatit.com: Кто же выбирает бренды?
В.С.: Народ. Раздаются сотни тысяч анкет, заполняя которые люди указывают свою любимую торговую марку. Все голоса тщательно подсчитываются, и на этом основании вырисовывается победитель.
Идея организовать конкурс пришла Владимиру Спиваковскому в 1999 году. Тогда, вернувшись из Америки, где слово «бренд» в обиходе звучит сотни раз, он с удивлением обнаружил: в Украине мало кто знает этот термин.
Но всем известно, что за гениальными изобретениями мужчин чаще всего стоят женщины. В данном случае – жена Владимира Михайловича Ирина Александровна Спиваковская.
Xvatit.com: Ирина, Ваш супруг выступает инициатором многих инновационных проектов – первые в Украине: частный лицей, конкурс брендов, журнал для олигархов. Как поддерживаете мужа в его начинаниях?
И. С.: Я восхищаюсь его идеями и разделяю их. Самое главное, что все задуманное тут же воплощается в жизнь.
Xvatit.com: Какой из проектов Владимира Спиваковского считаете наиболее удачным?
И. С.: Все успешны, по-другому у него не бывает.
А тем временем на сцену эвент-холла элитного жилого комплекса PARK AVENUE выходила конферансье церемонии – известная телеведущая и певица Ольга Горбачева. Одетая в роскошное белое платье, артистка похвалила наряды присутствующих гостей, заявив, что теряется на их блистательном фоне.
Церемония началась, как подчеркнула Ольга, восхитительно эротично, поскольку на сцену поднялись «золотые» девушки, держа в руках статуэтки конкурса «Бренд Года».
И зал замер в ожидании оглашения имен победителей. Еще бы, стать обладателем почетного приза – большая честь для всех, а получить его из рук таких красавиц – двойное удовольствие.
Организаторы, к счастью, не стали томить присутствующих ожиданием и уже через несколько минут после начала мероприятия объявили первые номинации. В этом году среди лауреатов конкурса – «Mitsubishi», «Avon», «Хортица», «Шустов», «VAB Bank», «Щедро», «Microlab», «Matrix», «Seven Hills».
Корреспонденту портала xvatit.com удалось пообщаться с победителями.
Xvatit.com: Татьяна, Вы – представитель компании «Avon», получившей в этом году народное признание. Признайтесь, сложно выиграть в подобном конкурсе?
Татьяна В.: Очень. Нужно много и эффективно работать. Самое главное – сделать продукт популярным и любимым, то есть продаваемым. Но мы ликуем, потому что благодаря кропотливому труду заслуженно получили приз.
Xvatit.com: Бренду «Щедро» удалось отхватить победу и стать лучшим в своей номинации. Как выигрыш повлияет на дальнейшее развитие компании?
Татьяна М.: Я бы сказала, что приз – уже подтверждение тому, что мы движемся в правильном направлении, награда за пройденный период нашей работы.
Не обошлось на церемонии и без трогательных моментов. Впервые за историю конкурса брендом года стала не бизнес-структура, а благотворительная организация. Специальная номинация «Бренд-меценат» была присвоена Центру помощи детям.
«В первую очередь хотим, чтобы с нас брали пример, – говорит представительница учреждения корреспонденту портала xvatit.com. – За последний год с нашей помощью семью обрели около 100 ребят. Это хороший результат».
Ну и как же без сюрпризов? За особый вклад в развитие брендов Украины Президенту конкурса Владимиру Спиваковскому вручили шоколадную статуэтку. Что, несомненно, произвело на Владимира Михайловича впечатление. Он даже продегустировал приз прямо на сцене.
Xvatit.com: Теперь Вы смело можете заявить, что знаете, каков «Бренд года» на вкус.
В. С.: Я недоумеваю, как организаторы догадались, что я сладкоежка. Хочу сказать: вкус победы, как и шоколада, всегда горький – самый мой любимый.
Десерт, помимо Владимира Михайловича, получили и другие гости мероприятия. Завершать церемонию выпала честь группе «Арктика», которая зажгла зал своими драйвовыми хитами.
Юлия Майок
