Личный брендинг
Хочется, не прилагая сил, выглядеть лучше, чем ты есть на самом деле...
То, сколько Вы зарабатываете, напрямую зависит от того, сколько человек Вас знают. А если Вас не просто знают? Если при упоминании Вашего имени у того, кто собирается платить, возникает целостный положительный образ?
Так или иначе, когда нам надо что-то купить, прежде всего мы вспоминаем бренды – известные имена. Жажда мучает – вспоминается «Спрайт» или «Coca-Cola». И тут же всплывает в сознании и оригинальная форма бутылки, и слоган «Не дай себе засохнуть» или «…у праздника вкус всегда настоящий!». И практически никто не задумывается, что настоящий вкус праздника может быть не только кока-кольным. А ведь торговые марки «Спрайт» и «Coca-Cola» принадлежат одной корпорации. В общем «… всегда Coca-Cola!..». Вот примерно так работает бренд.
«Ну, то мировой лидер. А я здесь причём?» – недоуменно спросите Вы. А притом, что если Вы сделаете (раскрутите) свой Персональный Личный Бренд у людей, которые знают про этот бренд, при одном только Вашем упоминании сложится целостный образ.
Итак, что же такое Личный (Персональный) Бренд? Да как сказать? Это некая «Корпорация Я». И относиться к своему Личному Бренду надо так же, как и мировые лидеры к своему. Итак, впереди громадная, непрерывная работа. Но она того стоит!
Человек-бренд всегда стоит выше коллег, не имеющих бренда, похожих друг на друга. И по цене, кстати, тоже. Итак, если у Вас есть своё дело, Личный бренд Вам просто необходим. Если Дела нет, надо срочно Его найти!
В наш информационный век Бренд – синоним свободы! Сделать себе Имя – значит стать свободным. А скажите мне, кто не мечтает об этом? Успешная стратегия личного брендинга подразумевает ответы на 5 вопросов.
1. Чем Я могу быть полезен другим людям?
2. В какой рыночной нише Я могу принести наибольшую пользу?
3. Как Я могу сделать свою личность интересной для людей, с которыми Я буду работать?
4. Как Я могу донести свою пользу и интересность до этих людей?
5. Как мне строить последующие отношения с этими людьми?
Методика продвижения личного бренда.
1. Определите цели. Каких целей Вы хотите достичь? От этого будет зависеть всё остальное. Распределите эти цели по степени важности.
2. Определите свою рыночную нишу. Кто Ваши потребители, ближайшие конкуренты и. т.д. Изучите как предпочтения потребителей, так и конкурентов. Что Ваши конкуренты делают лучше Вас. Берите у них всё самое лучшее и не бойтесь объявлять это своим.
3. Позиционируйте себя как поставщика уникальных товаров или услуг. Об этом должны знать Все в выбранной Вами нише. Сформулируйте короткое Уникальное Предложение для выбранной Вами ниши. Выберите свой собственный, ни на что непохожий стиль всего, что Вас представляет. Визитка, сайт, рекламный слоган, подпись и т.д.
4. Никогда не переставайте учиться! Изучайте информацию не только по Вашей, но и смежным темам.
5. Выпускайте множество информации по Вашему профилю. Пишите статьи, выступайте публично, участвуйте в дискуссиях, диспутах, форумах и т.д.
6. Учтите, что «брендность» того или иного человека определяет прежде всего профессиональное сообщество, а не конечные потребители. Профессиональное сообщество выступает неким «авторитетом», которое и выставляет своеобразный «рейтинг» специалисту. Обычно это честный рейтинг!
Поэтому для быстрого и успешного продвижения бренда жизненно необходимо участвовать в профессиональных тусовках.
7. Правдоподобная легенда не повредит никогда!
Итак, подведём итоги.
Идеальный человек-бренд:
• имеет свой чёткий, уникальный образ;
• имеет чётко очерченную сферу деятельности (рыночную нишу);
• постоянно заявляет о себе (и не только в своей рыночной нише):
• развивается быстро и стабильно;
• всегда отслеживает изменения в профессиональном сообществе (идеи, люди, технологии);
• и Главное! Получает от этого не громадное удовольствие, но и повышенные доходы!
Михаил Груздев
