Задействовать настоящие деньги в рекламе - выигрышный ход, которым пользуются многие успешные маркетологи.

В основном подобную рекламу используют в благотворительных целях. Конечно, интереснее жертвовать не в простую картонную коробочку, а в бокс, который с каждой монеткой преображается. Например, рекламная кампания, направленная на сбор средств на строительство каналов в засушливых районах Китая, включала в себя коробочку, каждая монета в которой превращалась в каплю воды для страдающей от жажды фигурки.

Интересную рекламную копилку придумало агентство Try Oslo. На автобусных остановках размещались постеры с изображением бездомных. Каждая брошенная монетка заполняла пространство, в результате чего создавалось либо крыша над головой бездомного, либо кровать под ним.

В медицинских целях подобные рекламные кампании получаются также довольно привлекательно. Так, например, на детскую вакцину рекламисты предложили собирать монетки в шприц, деления на котором показывали, сколько именно вакцин можно купить на уже собравшуюся сумму.

Чтобы увидеть конечный результат, многие кидают монетки в подобные копилки, независимо от цели сбора средств.

Это может быть, к примеру, защита животных. На магнитных постерах DDB BRASIL изначально не видно никакой картинки - только надпись: "Сделай свое пожертвование, и увидишь, кого защищаешь". Таким образом, из пожертвованных монеток складывалась мозаика того животного, на поддержку которого уйдут средства.

Жаль, что подобная креативная благотворительность не дошла пока до наших краев. Иначе бы наверняка удалось насобирать и на недостающие детские вакцины, и на спасение исчезающих видов животных.

Антон Канцер