Киев – брендоград

В преддверии Евро-2012 украинскую столицу уже какой месяц лихорадит в поисках туристического логотипа Киева. Ещё бы! Ведь в наше время удачно спроектированный бренд – инструмент привлечения внимания, а значит, и денег.

Киев – прекрасный, но вместе с тем и весьма многоликий. Такое множество выражений иногда даже вызывает чувство размытости. Слишком большое количество и близкое соседство образов. Что есть символ столицы? София Киевская или Андреевская церковь? Архангел Михаил? Памятник «Ладьи основателей Киева»? Каштаны? Днепр?.. Создание бренда подразумевает не поиск красивого слогана и набивших оскомину, устоявшихся визуальных отражений, а передачу огромнейшей аудитории уникальной совокупности чувств, отношений, ощущений. Необходимо «поймать момент» – отыскать в городе что-то свежее и ошеломляющее, чтобы продемонстрировать стране и всему миру его оригинальность, тем самым сделав Киев «бизнес-воротами» в Украину.

Какие же составляющие правильной комбинации?


Руслана, певица, победитель «Евровидения-2004»:

Бренд – не просто логотип та слоган. Це –  імідж, сформований часом. Бренд ефективний лише в тому випадку, коли в основу його покладені масштабні концепції розвитку, спрямовані на формування позитивного сприйняття. Ми можемо намалювати красиву картинку і написати сотні меседжів, але це так і залишиться «фантиком від цукерки», якщо не буде відповідного наповнення. У Києва є величезний потенціал стати унікальним брендом, містом зі світовим обличчям. Однак, окрім експертів та професіоналів, до цього процесу мають долучитися ще тисячі волонтерів. Бренд – це обличчя, і я переконана, що нам вдасться не впасти цим обличчям в бруд! Свого часу «Євробачення-2005», яке відбулося в Києві, це вже довело!


Алан Бадоев, украинский режиссёр, клипмейкер:

За своей работой даже как-то не думал о бренде Киева. Но если бы ко мне обратились за помощью, точно что-то бы скреативил. Такие штуки не делаются сходу.


Виктор Андриенко, комедийный актёр и телеведущий:

Создание бренда украинской столицы – обязанность киевлян. Несмотря на то, что я живу в этом городе уже 35 лет и немало сделал для него, не считаю себя в праве что-то советовать в столь «личном» вопросе. Бренд Киева должны разрабатывать люди, прочувствовавшие его атмосферу, вросшие корнями в эту территорию.

Я не очень верю, когда объявляются официальные тендеры. Обычно такие конкурсы проходят кулуарно и надеяться на хороший результат пока не приходится.

Приключилась со мной одна история. Несколько лет назад ко мне обратились из городской мэрии с просьбой порекомендовать серьезных художников, специализирующихся на киевской тематике. Нужно было сделать имиджевые борды к какой-то праздничной дате. Я поднял людей, уговорил их продумать варианты. Художники профессионально выполнили макеты к нужному времени, но им никто не перезвонил и не принял работу. А в итоге на празднике «красовалась» какая-то ерунда.

Юрий Уханов, директор дизайн-студии WebVision:

В любом случае Киеву нужен бренд. Тем более что в этом году у нас проходит Евро-2012. Потому все и стараются так, и шумят. Но если говорить об официальном конкурсе, который сейчас проводит мэрия, просматривая работы его участников, нельзя утверждать, что на какой-то вариант надо обратить внимание, что это вот решение достойно быть брендом города. Все какое-то двоякое.

Считаю, что создание логотипа нужно доверить признанным профессионалам. А слоган в состоянии придумать и простой среднестатистический горожанин. Потом, в зависимости от результата, его доработают специалисты. Не всегда слоган привязывается к логотипу. Эта ключевая фраза бренда может жить своей жизнью.

Что до тематики «визитки» столицы, конечно, можно использовать и определенную символику, к примеру, тот же каштан. Но я бы посоветовал приметить какую-нибудь более новую тенденцию в сфере брендинга городов.

Виктория Пилипенко, эксперт Гильдии образования, автор полных уроков и кейсов:

Если учитывать, что мы ждем Евро-2012, разумеется, Киеву как столице Украины необходимо стратегическое продвижение. При создании бренда города нужно разносторонне использовать все «богатства» нашей столицы.

Кому стоит доверить разработку логотипа и слогана? Скажу так: каждый должен заниматься своим делом и, безусловно, эту кропотливую и деликатную работу нужно доверить профессионалу. А он в свою очередь обязан учитывать пожелания простых среднестатистических киевлян. При таком подходе возможен плодотворный анализ отличительных характеристик, которые наиболее понятны и ожидаемы для туристов. Тогда стратегия брендинга столицы сможет сформировать чувство доверия. Что предполагает развитие грамотного маркетинга, дизайна, разработки и реализации коммерческих, социальных, культурных проектов.

Очень хочется, чтобы как можно больше инвестировалось в развитие своих специалистов во всех сферах, и брендинг не исключение! Процитирую слова крупнейшего исследователя менеджмента Питера Фердинанда Дракера: «Только человеческие ресурсы могут производить экономические результаты. Все другие ресурсы подчиняются законам механики. Их можно использовать, но их выход никогда не будет большим, чем сумма входов».

Катерина Константиновская, студентка Киевского национального университета имени Тараса Шевченко:

Бренд города как таковой уже давно есть, его нужно только точно символизировать, вогнать в рамки рисунка, слогана и т.д. Думаю, надо из работ среднестатистических киевлян методом голосования выбрать лучшие варианты и доверить профессионалам для доработки.

Хочу высказаться в пользу меморандума с немецкой компанией GIZ, согласно которому компания за 3 миллиона евро окажет помощь в подготовке международного конкурса по созданию бренда Киева. Может, немцы и не настолько знают Киев, если сравнивать с нами, но уж потратят деньги до копейки под отчетность и куда надо.

Правда, если б эти 3 миллиона евро точно заплатили нашим украинским специалистам за работу, – я не против, чтоб они проектом занялись. Все-таки своя рубашка ближе к телу.

Григорий Вакуров, таксист:

Да, Киеву нужен узнаваемый туристический бренд. Но на много важнее сделать город красивым, с качественными дорогами. Каким бы не был логотип и слоган, поездив по нашим ухабам, любой иностранец придет в ужас и не захочет вернуться.

Насчет разработки слогана и логотипа Киева – есть очень много хороших дизайнеров-фрилансеров на просторах СНГ, которые за скромную плату в 1000-2000$ нарисуют массу великолепных логотипов с фирменным стилем под любые требования. А за 10000-30000$ бренд разработают отличные студии дизайна с мировыми именами.

Сколько людей, столько и мнений. Пора и нам внести свой вклад в дискуссию и открыть-таки изюминку города. Портал Xvatit.com инициирует конкурс на лучший туристический бренд и слоган столицы – «Бренд Киева»!


Присоединяйтесь к сообществу неравнодушных: присылайте свои варианты, голосуйте за работы других, активно обсуждайте конкурс на форуме, в группах и блогах!