Как заставить людей привезти в ваш город свои деньги и растратить все до последней копейки?
Над этим вопросом задумывалось не одно поколение бизнесменов и чиновников, но только в 2002 году всемирно признанный авторитет в области изучения брендов стран и регионов Саймон Анхольт нашел решение, впервые употребив термин «брендинг мест».

Саймон стал первооткрывателем и разработчиком комплексного подхода к брендингу территорий, в противовес фрагментарному. Анхольт назвал шесть элементов современного бренда местности: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции, культура, люди.

«Умные» города подхватили его идею и создали собственные рекламные образы. Xvatit.com собрал лучшие из них:

Мало кто, возвращаясь из путешествия по Америке, не привозил футболку, майку, кружку, кепку или какую другую вещь с надписью «I love New York». Это ведь фирменная фишка города!
Дизайнер Милтон Глейзер, которому поручили создать логотип штата Нью-Йорк, думал, что рекламная кампания продлится считанные месяцы, поэтому согласился разработать эмблему совершенно бесплатно. Никто не ожидал, что простенький знак станет графическим образом Нью-Йорка, частью культуры и весьма прибыльным бизнесом.

Успех детища Милтона Глейзер смело может повторить Амстердам со своим слоганом «I AmSterdam», что призывает каждого жителя и туриста отождествлять себя со столицей Нидерландов.

Копенгаген – город, открытый для туристов. Именно такую идею вынашивали разработчики бренда, главная изюминка которого – кнопка «Open».

Жители Тбилиси любят туристов. Не зря же сплели две последние буквы эмблемы в сердечко – символ светлых чувств.

Испанская столица – это не только коррида и фламенко. Мадрид уже давно превратился в развитый динамичный европейский город – об этом красноречиво говорит его бренд.

Украина готовится к Евро 2012. Одесса и Львов могут похвастаться своими эмблемами:

А вот Киев только в процессе разработки.

У тебя есть свое виденье столичного бренда? Тогда участвуй со своей идеей во всенародном конкурсе от портала xvatit.com «Бренд Киева»! Автор лучшего из лучших предложений обязательно получит за свой креатив вознаграждение – ноутбук Samsung SF 510.

Юлия Майок